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竞品分析对于产品设计的重要性!不会竞品分析如何做好产品?

竞品分析对于产品设计的重要性!不会竞品分析如何做好产品?

发布时间:2019-09-16 09:49:48      |      阅读次数:362

  产品设计是为了增加自家产品的竞争力,那么在产品设计的过程中,竞品分析这个工作自然少不了了。竞品分析重要性在于正所谓知己知彼,方能百战百胜。竞品分析是通过系统的分析方法去全面了解市场上位于前列的竞争对手的产品,能够让设计师快速了解自家产品所处的位置,从而来针对性的改进自身产品的一个方法。简而言之,竞品分析就是要站在巨人的肩膀上去思考,通过分析的方式去学习其他优秀的产品的设计理念,通过深入分析了解消化进而将竞品的有点吸收并解决自身产品所存在的问题。

  1.为什么要去做竞品分析

  在做产品设计工作之前,有一件私情必不可少,那就是竞品分析工作。只有先了解竞品分析重要性,我们才会知道该怎样去做这件事情,而不是一提起竞品分析就找一大堆专业框架和术语然后去填内容,这样虽然产出了很多,但是关键性的内容点其实还是不清楚。说直白点,我们需要通过这篇竞品分析去解决我们工作或者创作中遇到的什么问题,带着疑惑和目的去分析在我看来是更有效率的。

竞品分析重要性

  2. 如何寻找竞品

  竞品分析重要性还还在于定位目标竞品,如果找到错误的竞品,那么我们所分析的一切结论可能都引向了一个错误的方向。从而让自己的努力都白费。那么怎样才能找到合适的竞品呢?分为以下三类情况

  A.核心服务与目标用户相同的产品(直接竞品):这一点是广大设计师都能想到的范畴,也称为直接竞品。即提供的核心服务、市场目标方向、客户群体等与我们的产品基本一致,产品功能和用户需求相似度极高的产品。往往是通过业务关键词就能直接搜索到的竞品,比如音乐类产品,那么直接在应用商店,或者通过专业网站(易观千帆等)搜索关键词“音乐”即可搜索出排行前列的竞品。

  B.目标人群不同,但功能模块和服务接近的产品(间接竞品):

  这类竞品可以找起来并不那么直接,可以通过对应功能去逆推拥有此功能的产品,并进行相关搜索。如果想不到,可以通过关于产品资讯的网站进行查询,甚至可以通过百度指数来进行发散思维,看一下跟我们关键功能相接近的都有哪些。比如我们研究外产品,除去饿了么和美团等直接竞品,我们还可以在分析用户下单和购流程中,去分析淘宝和京东等购物产品,也能得到一定的帮助。

  C.目标人群和服务都不同,但交互或者视觉有可以参考的产品(关联竞品):这里所选择的产品,定位和领域可以都完全不同,但是我们要从这款产品中得到启发,从而让我们的产品能够拥有其他竞品不同的特点或者功能模块。有一个很典型也熟知的的案例,就是卫龙辣条的设计案例,在卫龙推出之前,可以说是没人会想到辣条会和高端扯上关系,但是卫龙就是借鉴与其领域完全不同的苹果设计去做,从而在包装上独树一帜,从而吸引人们注意取得成功。因此通过不同领域跨行业的产品有时候也可以找到不错的思维方向。

  3.关注竞品的版本迭代和用户评价

  关注版本更迭,阅读竞品版本更新的详细说明,我们可以从中得出新版解决了什么问题,提升了哪些体验,添加了哪些功能,融合了什么流行的设计趋势。产品迭代就是团队通过用户需求对某个产品不断完善的一个过程。迭代对于一个产品来说是至关重要的,一个产品如果不想被对手超越,就必须不断的对版本进行更新迭代。除了关注具体的内容,我们还可以观察版本更新的提示信息,例如夸克浏览器在每次更新时总会用富有趣味的文案来打动我们,从而让我们更加情愿去更新,提升新版的使用率。用户评价则更不用说,产品的终服务对象就是用户,用户评价的重要性自然不言而言。不过我们要客观辩证地去看待用户的评价,吸收好的建议,屏蔽无脑的意见,从而能够正确地迭代版本。

竞品分析重要性

  这里不得不再次强调,竞品分析重要性不在于抄袭或是借鉴他人的产品设计,竞品分析的定义是怀着谦逊的态度,通过分析他人的设计理念,去除他人之糟粕,汲取他人之所长,并将之引申用于自己的产品设计中,可以大大的加强自己产品的优势和竞争力。竞品分析是基于自己的目的去进行对应的竞品分析,分析的终目的是解决自己在设计过程中遇到的问题。在了解了竞品分析对于产品设计工作的重要性后,相信很多学员都会深有感触吧!更多关于产品设计、竞品分析先关的只是,尽在我们的产品设计频道,欢迎大家关注!

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