字体的选择也是一种艺术技巧，在平面设计中，字体的选择起着重要的意义。
由于各种字体具有不同的情感特性，所以字体选择要与设计的主题相吻合。例如，生产混凝土的公司海报设计。因为混凝土本身具有牢固和结实的特性，所以不应选用纤细、修长的字体，而应选择厚重、粗犷的黑体较为适合。
再如，为儿童用品设计海报，自然要选择柔软、活泼和具有动感的可爱字体，这不仅仅是考虑审美需求，更多的是体现文字本身内涵和产品的和谐关系。 大多数的平面设计作品都有标题和辅助性的说明文字，这就需要为这些文字选择字体。有时，各种不同字体组合在一起时，视觉上会有不太协调的感觉。比如装饰性强的字体和简约的字体相结合时，这就需要不断地对其进行调整，以取得和谐、统一的视觉效果。
另外，不同字体相组合时，传递的信息也有所不同。如标题用粗壮、厚实的黑体，正文用纤细的宋体，人们就会感觉到粗厚字体的主题很醒目，而纤细字体的正文可以使人们详细地阅读。标题和正文如使用同样的字体和字号时，人们就会分不清其传递信息的主次关系。 因此，人们在仔细观察国内外平面设计作品时，就会发觉字体的选择和使用是非常谨慎的。
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